оксана чернышева предлагает Вам запомнить сайт «Обратно в СССР. Вспоминая наше советское прошлое»
Вы хотите запомнить сайт «Обратно в СССР. Вспоминая наше советское прошлое»?
Да Нет
×
Прогноз погоды
НОВЫЕ ТЕМЫ
Испорченным детям
17 фев, 14:45
0 2
Монстр Советской Армии
17 фев, 14:44
0 0
Придворный оккультист Романовых
17 фев, 14:32
0 0
Обнаженная мечта мужчин из 90-х
17 фев, 14:21
+3 3
Обмен шпионами
16 фев, 18:44
0 0
«Ягода, наверное, чистый человек»
16 фев, 12:44
-7 2

Советская реклама

развернуть

Реклама советского периода была не слишком разнообразна, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества
"Системообразующей характеристикой социальной конструкции "Советская Россия" должна была стать индустрия - промышленная и сельскохозяйственная. Период создания индустриальной основы советского социума получил название "индустриализация". Именно индустриализация
определила лицо страны и живущего в ней среднестатистического человека на весь советский период.

Советская реклама

Городская среда обитания и свойственный городу индустриальный труд предполагают иной, чем у крестьянина, повседневный строй жизни, другие ее поведенческие и вещные константы. Поэтому критически важным фактором становилась ментальная составляющая "великого перелома" - причем не только идеологическая. Не менее, если не более важной, становился перелом образа жизни множества людей, т.е. перелом культурный.

Советская реклама

О механизмах "перелома" написано много. Мы хотим обратить внимание на достаточно частный инструмент переустройства социальной реальности - рекламу. Ее принято противопоставлять агитпропу, сформировавшемуся в стране Советов в 20-е годы. Однако небезынтересно проследить генетическую связь этих социальных технологий.

Советская реклама

Как это ни странно, "буржуазные" по сути своей рекламные технологии самым активным образом использовались для социализации формирующегося массового сообщества - "советских людей" - давая направление и обозначая вехи для переустройства его жизни.

Советская реклама

Какими профессиональными и бытовыми навыками должны были обладать "советские люди"? Что они должны были знать и уметь? Какие вещи должны их окружать? Как разграничивались жизненные реалии на "советские" и "несоветские"?
При правильной постановке вопроса реклама - политическая, социальная, коммерческая - могла, как и писатели, стать социальным инженером. Если не душ человеческих, то, по крайней мере, труда и быта людей, конструктором правильных потребностей, технологом их социально одобряемого удовлетворения. Кстати сказать, любая реклама для этого и предназначена.

Советская реклама

"...отношение к рекламе в СССР было двойственным. Причина была как идеологическая, так и чисто практическая. Обратимся к книге 1932 г., посвященной, правда, не непосредственно рекламе, а упаковке * (сказанное в ней можно с таким же успехом отнести и к коммерческой рекламе).

Советская реклама

"Враждебные пролетариату тенденции выражаются в том, что упаковки часто используются более или менее замаскировано, а то и совершенно открыто для пропаганды явно антисоветских идей".
Основная "нехорошая идея", презентируемая рекламой, - потребление есть важная часть человеческой жизни, оно должно доставлять человеку удовольствие, помогать найти себя, человек должен иметь право выбрать товар себе по вкусу.

Советская реклама

В условиях дефицита и очень низкого жизненного уровня большинства населения такая идея не могла вызвать благожелательного отношения власти. Но главное, в рекламе действительно не было жизненной необходимости, такая необходимость свойственна только развитому потребительскому рынку.

Советская реклама

.."была советская торговая реклама и в 1925, и в 1929, и в 1937. Другое дело, что по мере полной победы над частником и построения бесконкурентного социализма нужда в ней отпала. В 1935 г. Наркомат внутренней торговли принял постановление "Об использовании рекламных методов в деле расширения товарооборота", в котором этой торговой коммуникации отдавалось должное.

Советская реклама

В 1936 г. учреждается предприятие "Торгреклама" при Наркомате внутренней торговли СССР, "Союзпищепромреклама" при Наркомате пищевой промышленности, Рекламное бюро при Госторгиздате. Обосновали норматив - тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъяснение покупателям их свойств и способов использования.

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама 80х

Опубликовано 12.09.2017 в 11:34

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Комментарии ВКонтакте
Испорченным детям

Испорченным детям

17 фев, 14:45
0 2
Монстр Советской Армии

Монстр Советской Армии

17 фев, 14:44
0 0
Придворный оккультист Романовых

Придворный оккультист Романовых

17 фев, 14:32
0 0
Обнаженная мечта мужчин из 90-х

Обнаженная мечта мужчин из 90-х

17 фев, 14:21
+3 3
Обмен шпионами

Обмен шпионами

16 фев, 18:44
0 0
«Ягода, наверное, чистый человек»

«Ягода, наверное, чистый человек»

16 фев, 12:44
-7 2
Интернациональный долг

Интернациональный долг

16 фев, 12:43
+2 1
Привычки, которые выдают чел…

Привычки, которые выдают человека из СССР

16 фев, 12:41
-4 8
Самые вредные продукты

Самые вредные продукты

16 фев, 12:39
0 0
Как Леонид Гайдай "Самогонщи…

Как Леонид Гайдай "Самогонщики" снимал

16 фев, 08:01
+3 0
Старая-старая сказка

Старая-старая сказка

15 фев, 14:46
+1 2
Рассказ полковника о том, че…

Рассказ полковника о том, чем жила милиция в 90-е годы

15 фев, 11:22
0 8
Роли, которые не сыграл Влад…

Роли, которые не сыграл Владимир Высоцкий

15 фев, 11:11
+4 2
Сегодня 15 февраля - День па…

Сегодня 15 февраля - День памяти воинов-интернационалистов

15 фев, 10:08
+3 1
30 интересных фактов о Сталине

30 интересных фактов о Сталине

14 фев, 12:47
+10 16
18 прекраснейших фото женщин…

18 прекраснейших фото женщин из СССР!

14 фев, 12:46
+7 4
14 февраля 1943 года - день …

14 февраля 1943 года - день освобождения Ростова-на-Дону от немецко-фашистских захватчиков

14 фев, 10:06
+6 0
Вассерман переосмыслил истор…

Вассерман переосмыслил историю СССР и сделал соответствующие выводы

14 фев, 10:00
+17 12
Экспериментальные советские …

Экспериментальные советские грузовики - мощные и с большими возможностями

14 фев, 09:23
+2 0
Гигиена школьника 1953

Гигиена школьника 1953

13 фев, 19:21
+6 3
Читать
ПОПУЛЯРНОЕ
Забавный случай с советскими школьницами в США

Забавный случай с советскими школьницами в США

В горбачевские годы появилось новое поветрие - школьные обмены. В горбачевские годы появилось новое поветрие - школьные о

2 фев, 13:38
+118 11
Голод в СССР в 30-е годы был организован США

Голод в СССР в 30-е годы был организован США

1 Рассмотрим хронологию событий. 1929 год, в России только что кончилась гражданская война, начинается первая пятилетка (то есть восст

2 ноя 17, 10:28
+111 42
Почему против Сталина одни евреи? Письмо Соловьёву

Почему против Сталина одни евреи? Письмо Соловьёву

Почему правда должна быть только еврейской, но не русской? Почему небольшая часть населения России диктует свою волю огромной стране? Ася Николаева: О

5 фев, 09:14
+77 265

Последние комментарии

Алексей Савин
Ольга
Не, в Киеве. А здесь ещё хреновее, чем в родной Одессе! :(
Ольга Клуб недоедальцев и пострадальцев от Совка
Sergey Maximoff
а ты брат Шелдона Купера?
Sergey Maximoff Испорченным детям
СПОРНЫЕ ТЕМЫ
Горбачев признался зачем он развалил СССР

Горбачев признался зачем он развалил СССР

Экс-президент СССР Михаил Горбачев признался, что не снимает с себя долю ответственности за распад СССР. «Реформировать, обновить Союз было необходимо и

5 фев, 08:58
-506 177
Неприятные факты о Сталинградской битве

Неприятные факты о Сталинградской битве

Которую отмечали вчера. С перестройки началась волна спекуляций на тему Великой Отечественной войны. Начали выискивать и вытаскивать на белый свет всякое грязное

3 фев, 13:22
-213 219
Эстрадная тухлятина

Эстрадная тухлятина

Советская эстрада. Что могло быть хуже? В то время для мы просто не могли представить большей экзекуции, чем просмотр подобных программ. Сегодня принято но

19 дек 17, 10:01
-58 48
10 лучших советских фильмов …

10 лучших советских фильмов о спорте и спортсменах

11 янв, 11:07
+2 0
10 принципов работы по-советски

10 принципов работы по-советски

14 сен 17, 13:04
+16 55
10 самых известных символов …

10 самых известных символов советской эпохи

16 окт 17, 08:01
+6 7
10 советских космических дос…

10 советских космических достижений, которые вычеркиваются Западом из истории

18 авг 17, 11:01
+13 9

Поиск по блогу

Эротические рисунки из Совет…

Эротические рисунки из Советского Союза!

10 авг 16, 10:21
+452 66
Немцы о наших дедах...

Немцы о наших дедах...

5 май 16, 20:39
+350 48
Фото политиков в молодости, …

Фото политиков в молодости, которые вы не видели

25 дек 16, 15:23
+302 39
Ну Погоди!!! Стекольный Заво…

Ну Погоди!!! Стекольный Завод. Серия не вышедшая на экраны СССР (1969)

27 июл 16, 11:17
+240 14
Что можно было купить на сов…

Что можно было купить на советские деньги

25 ноя 11, 18:33
+182 407
Душевные фото из СССР!))

Душевные фото из СССР!))

27 апр 16, 19:54
+169 242
Советская зарплата 1985 года сегодня

Советская зарплата 1985 года сегодня

23 окт 16, 16:27
+158 263
Вы просто совсем не знаете русских

Вы просто совсем не знаете русских

21 авг 16, 20:32
+143 14
14 лет на гербе СССР была ош…

14 лет на гербе СССР была ошибка, которую никто не замечал

12 июл 17, 14:31
+133 168
Сотни американских шпионов в…

Сотни американских шпионов в период холодной войны были пойманы в СССР по глупейшей причине

3 авг 16, 21:56
+124 67
В память об СССР!

В память об СССР!

26 ноя 11, 22:01
+121 89
От героев былых времен...

От героев былых времен...

23 июн 16, 08:50
+119 10
Забавный случай с советскими…

Забавный случай с советскими школьницами в США

2 фев, 13:38
+118 11
Голод в СССР в 30-е годы был…

Голод в СССР в 30-е годы был организован США

2 ноя 17, 10:28
+111 42
Путешествие во времени

Путешествие во времени

2 мар 12, 14:07
+109 121
Такого детства больше нет

Такого детства больше нет

24 фев 12, 18:38
+105 75
Что на самом деле означает «…

Что на самом деле означает «герб Украины»

29 сен 16, 17:02
+103 60
Актеры-фронтовики. Чтобы помнили

Актеры-фронтовики. Чтобы помнили

13 янв 12, 23:09
+93 35
Женщины на войне: правда, о …

Женщины на войне: правда, о которой не принято говорить

25 апр 16, 21:08
+86 28