оксана чернышева предлагает Вам запомнить сайт «Обратно в СССР. Вспоминая наше советское прошлое»
Вы хотите запомнить сайт «Обратно в СССР. Вспоминая наше советское прошлое»?
Да Нет
×
Прогноз погоды
НОВЫЕ ТЕМЫ
Советский «Серый кардинал»
22 ноя, 14:01
+1 0
Почему в Питере по особенному относятся к кошкам и собакам?
22 ноя, 13:59
+4 0
Дух времени: красные и белые плакаты в Советской России 1917–1921 годов
22 ноя, 12:08
+2 0
Живые голоса: «Того, что сделали фашисты, простить нельзя»
22 ноя, 11:23
+2 0
Четвертая власть в СССР
21 ноя, 21:14
0 1
Интересный факт про орден «Победа»
21 ноя, 12:37
+22 2

Советская реклама

развернуть

Реклама советского периода была не слишком разнообразна, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества
"Системообразующей характеристикой социальной конструкции "Советская Россия" должна была стать индустрия - промышленная и сельскохозяйственная. Период создания индустриальной основы советского социума получил название "индустриализация". Именно индустриализация
определила лицо страны и живущего в ней среднестатистического человека на весь советский период.

Советская реклама

Городская среда обитания и свойственный городу индустриальный труд предполагают иной, чем у крестьянина, повседневный строй жизни, другие ее поведенческие и вещные константы. Поэтому критически важным фактором становилась ментальная составляющая "великого перелома" - причем не только идеологическая. Не менее, если не более важной, становился перелом образа жизни множества людей, т.е. перелом культурный.

Советская реклама

О механизмах "перелома" написано много. Мы хотим обратить внимание на достаточно частный инструмент переустройства социальной реальности - рекламу. Ее принято противопоставлять агитпропу, сформировавшемуся в стране Советов в 20-е годы. Однако небезынтересно проследить генетическую связь этих социальных технологий.

Советская реклама

Как это ни странно, "буржуазные" по сути своей рекламные технологии самым активным образом использовались для социализации формирующегося массового сообщества - "советских людей" - давая направление и обозначая вехи для переустройства его жизни.

Советская реклама

Какими профессиональными и бытовыми навыками должны были обладать "советские люди"? Что они должны были знать и уметь? Какие вещи должны их окружать? Как разграничивались жизненные реалии на "советские" и "несоветские"?
При правильной постановке вопроса реклама - политическая, социальная, коммерческая - могла, как и писатели, стать социальным инженером. Если не душ человеческих, то, по крайней мере, труда и быта людей, конструктором правильных потребностей, технологом их социально одобряемого удовлетворения. Кстати сказать, любая реклама для этого и предназначена.

Советская реклама

"...отношение к рекламе в СССР было двойственным. Причина была как идеологическая, так и чисто практическая. Обратимся к книге 1932 г., посвященной, правда, не непосредственно рекламе, а упаковке * (сказанное в ней можно с таким же успехом отнести и к коммерческой рекламе).

Советская реклама

"Враждебные пролетариату тенденции выражаются в том, что упаковки часто используются более или менее замаскировано, а то и совершенно открыто для пропаганды явно антисоветских идей".
Основная "нехорошая идея", презентируемая рекламой, - потребление есть важная часть человеческой жизни, оно должно доставлять человеку удовольствие, помогать найти себя, человек должен иметь право выбрать товар себе по вкусу.

Советская реклама

В условиях дефицита и очень низкого жизненного уровня большинства населения такая идея не могла вызвать благожелательного отношения власти. Но главное, в рекламе действительно не было жизненной необходимости, такая необходимость свойственна только развитому потребительскому рынку.

Советская реклама

.."была советская торговая реклама и в 1925, и в 1929, и в 1937. Другое дело, что по мере полной победы над частником и построения бесконкурентного социализма нужда в ней отпала. В 1935 г. Наркомат внутренней торговли принял постановление "Об использовании рекламных методов в деле расширения товарооборота", в котором этой торговой коммуникации отдавалось должное.

Советская реклама

В 1936 г. учреждается предприятие "Торгреклама" при Наркомате внутренней торговли СССР, "Союзпищепромреклама" при Наркомате пищевой промышленности, Рекламное бюро при Госторгиздате. Обосновали норматив - тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъяснение покупателям их свойств и способов использования.

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама

Советская реклама 80х

Опубликовано 12.09.2017 в 11:34

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Комментарии ВКонтакте
Советский «Серый кардинал»

Советский «Серый кардинал»

22 ноя, 14:01
+1 0
Почему в Питере по особенном…

Почему в Питере по особенному относятся к кошкам и собакам?

22 ноя, 13:59
+4 0
Дух времени: красные и белые…

Дух времени: красные и белые плакаты в Советской России 1917–1921 годов

22 ноя, 12:08
+2 0
Живые голоса: «Того, что сде…

Живые голоса: «Того, что сделали фашисты, простить нельзя»

22 ноя, 11:23
+2 0
Четвертая власть в СССР

Четвертая власть в СССР

21 ноя, 21:14
0 1
Интересный факт про орден «Победа»

Интересный факт про орден «Победа»

21 ноя, 12:37
+22 2
Кто рисовал советские рубли?

Кто рисовал советские рубли?

21 ноя, 12:36
+3 1
25 советских вещей, о которы…

25 советских вещей, о которых не слышали за границей

21 ноя, 12:35
+14 3
Подвиг военврача: как русски…

Подвиг военврача: как русский герой спас жизни тысячам заключенным фашистского концлагеря

20 ноя, 12:54
+6 5
Малоизвестное стихотворение …

Малоизвестное стихотворение Эльдара Рязанова о юности, памяти и бессмертии

20 ноя, 12:33
+3 1
Мушкетеры с ипотекой 20 лет спустя

Мушкетеры с ипотекой 20 лет спустя

20 ноя, 12:31
+5 2
Что предопределило успех революции?

Что предопределило успех революции?

20 ноя, 12:20
+3 5
Загадка крепленая

Загадка крепленая

20 ноя, 12:02
+3 1
Спасибо товарищу Брежневу

Спасибо товарищу Брежневу

19 ноя, 10:02
+7 3
Советские знаменитости на фо…

Советские знаменитости на фото. 1978 год

19 ноя, 10:02
+3 0
Лучшие группы и исполнители …

Лучшие группы и исполнители русского рока, на мой взгляд, но не всегда вкус

18 ноя, 17:17
+8 4
Социалистический реализм: зе…

Социалистический реализм: зеркало прошедшей эпохи

18 ноя, 17:13
+4 0
Пост не мой, но мне понравил…

Пост не мой, но мне понравились слова и мнение человека!

18 ноя, 17:12
+3 1
33 забытых героя. Невероятны…

33 забытых героя. Невероятный подвиг «сталинградских панфиловцев»

18 ноя, 17:12
+12 3
Небольшой рассказ о большом …

Небольшой рассказ о большом сердце Евгения Леонова

18 ноя, 17:01
+10 2
Читать
ПОПУЛЯРНОЕ
Голод в СССР в 30-е годы был организован США

Голод в СССР в 30-е годы был организован США

1 Рассмотрим хронологию событий. 1929 год, в России только что кончилась гражданская война, начинается первая пятилетка (то есть восст

2 ноя, 10:28
+81 49
Черно-белая ретро эротика

Черно-белая ретро эротика

3 ноя, 16:11
+73 14
Добровольное присоединение Казахстана к России

Добровольное присоединение Казахстана к России

4 10 октября 1731 казахи присягнули на верность России Памятник Жанибеку и Керею Абулхаир (1693-17

10 окт, 09:18
+42 77

Последние комментарии

Князь Мещёрский
Жаль,что так мало известно об этом человеке!
Князь Мещёрский Кто рисовал советские рубли?
Николай Смирнов
Евгений Петрович
СПОРНЫЕ ТЕМЫ
Ну что хотите в такой СССР. А?

Ну что хотите в такой СССР. А?

Всё чаще слышу голоса со стороны лагеря поклонников СССР — мол, посмотрите какая страна была великая, ах как нас все боялись! Если бы сейчас она была, то

7 окт, 16:34
-49 92
О количестве пострадавших от большевизма.

О количестве пострадавших от большевизма.

Историки до сих пор спорят о том сколько человек стали жертвами сталинского режима. Жаркие дискуссии идут и о количестве пострадавших от преступлений больше

16 сен, 21:35
-27 41
5 совковых привычек, от которых пора бы уже избавиться

5 совковых привычек, от которых пора бы уже избавиться

Советского Союза не существует почти 30 лет, однако до сих пор практически в каждом из нас осталась частичка советского наследия — определенные привычки, возникшие

15 июл, 15:07
-26 34
10 принципов работы по-советски

10 принципов работы по-советски

14 сен, 13:04
+14 55
10 самых известных символов …

10 самых известных символов советской эпохи

16 окт, 08:01
+4 6
10 советских космических дос…

10 советских космических достижений, которые вычеркиваются Западом из истории

18 авг, 11:01
+9 7
10 фактов из жизни Веры Глаголевой

10 фактов из жизни Веры Глаголевой

19 авг, 12:07
+2 0

Поиск по блогу

Эротические рисунки из Совет…

Эротические рисунки из Советского Союза!

10 авг 16, 10:21
+451 66
Немцы о наших дедах...

Немцы о наших дедах...

5 май 16, 20:39
+345 48
Фото политиков в молодости, …

Фото политиков в молодости, которые вы не видели

25 дек 16, 15:23
+299 37
Ну Погоди!!! Стекольный Заво…

Ну Погоди!!! Стекольный Завод. Серия не вышедшая на экраны СССР (1969)

27 июл 16, 11:17
+239 14
Что можно было купить на сов…

Что можно было купить на советские деньги

25 ноя 11, 18:33
+182 409
Душевные фото из СССР!))

Душевные фото из СССР!))

27 апр 16, 19:54
+169 242
Советская зарплата 1985 года сегодня

Советская зарплата 1985 года сегодня

23 окт 16, 16:27
+153 261
14 лет на гербе СССР была ош…

14 лет на гербе СССР была ошибка, которую никто не замечал

12 июл, 14:31
+133 168
Вы просто совсем не знаете русских

Вы просто совсем не знаете русских

21 авг 16, 20:32
+132 14
Сотни американских шпионов в…

Сотни американских шпионов в период холодной войны были пойманы в СССР по глупейшей причине

3 авг 16, 21:56
+125 67
В память об СССР!

В память об СССР!

26 ноя 11, 22:01
+120 89
Путешествие во времени

Путешествие во времени

2 мар 12, 14:07
+109 121
От героев былых времен...

От героев былых времен...

23 июн 16, 08:50
+106 10
Такого детства больше нет

Такого детства больше нет

24 фев 12, 18:38
+102 75
Что на самом деле означает «…

Что на самом деле означает «герб Украины»

29 сен 16, 17:02
+101 60
Актеры-фронтовики. Чтобы помнили

Актеры-фронтовики. Чтобы помнили

13 янв 12, 23:09
+88 32
Женщины на войне: правда, о …

Женщины на войне: правда, о которой не принято говорить

25 апр 16, 21:08
+83 28
Ностальгические демотиваторы…

Ностальгические демотиваторы про СССР

6 апр, 10:01
+83 26
Голод в СССР в 30-е годы был…

Голод в СССР в 30-е годы был организован США

2 ноя, 10:28
+81 49